sv.adv

swow issue #9

chiara — Tue, 17 Oct 2023 08:52:27 +0000

swow
issue #9

swow issue #9

I prodotti dagli scaffali popolano la città… con stile!

CURIOSITÀ DA MARKETTARO

Pop-up store che non passano inosservati

Molti brand in autunno, periodo dell’anno in cui le città si ripopolano, decidono di prendere in affitto temporaneamente spazi urbani per installare i propri pop-up store, con l’obiettivo di accrescere la propria brand awareness ed invogliare i consumatori ad avvicinarsi al marchio.

Un pop-up offre vantaggi per i brand, tra cui:

La possibilità di effettuare test per la validazione di prodotti destinati a futuri lanci;
lanciare nuove linee di prodotti sul mercato;
differenziarsi dai competitor tramite strategie di marketing esperienziale;
creare una connessione più profonda con il pubblico.

Ecco come alcuni brand si sono impegnati nel proporre concept innovativi per risultare interessanti agli occhi dei consumatori.

01. Knorr è il “fatto in casa”… che ti porti a casa!

“Yummy K’s” è il pop-up di Knorr adibito a punto di ristoro “take away”. Il pop-up è stato concepito in un’abitazione e propone ricette molto amate dalla popolazione locale. I clienti possono ordinare i propri piatti Knorr preferiti tramite App o di persona presso il pop-up.
(Toronto – 2023)

Fonte: Mintel

“Con questo pop-up, è come se Knorr affermasse: “Vieni a ritirare i nostri piatti pronti, buoni come fatti in casa, direttamente a casa nostra!”, facendo così percepire al pubblico la genuinità dei suoi prodotti, creando un forte senso di familiarità.”

02. Due pop-up rosa che radunano le persone, tra un caffè e un “giornale”

EspressOh, brand italiano di make-up all’aroma di caffè, abbraccia momenti di vita cittadina attraverso i propri pop-up.
Nell’ “Oh bar”, il sentore del caffè si può apprezzare in una tazza e nel make-up allo stesso tempo.
In questo pop-up si può sorseggiare caffè caldo mentre si acquistano i propri prodotti make-up preferiti.
(Milano – 2022)

EspressOh ha fatto parlare di sé anche quando, un anno prima, è uscito in città, creando un pop-up in grado di colpire i passanti al primo sguardo.

Presso il pop-up “edicola” i clienti, al posto di comprare giornali, acquistavano make-up.
(Milano – 2021)

Fonte: Mintel; elledecor.com

“Avvicinarsi alle abitudini quotidiane delle persone attraverso i pop-up risulta essere una strategia vincente per farsi ricordare da un ampio pubblico, poi nell’edicola di EspressOh non ci devi neanche entrare… ottimo strumento per accrescere la brand awareness!”

03. Nespresso e il pop-up che lascia la scia… di caffè

Nella zona commerciale di Orchard Road a Singapore, è stato installato un ledwall di 20 metri lungo il quale è stato emesso un intenso profumo di caffè che accompagnava i pendolari verso la nuova boutique Nespresso.
La stimolazione olfattiva conduce i consumatori alla vetrina del brand in un percorso interattivo: invece di una pubblicità tradizionale, il marchio ha creato un’esperienza coinvolgente e… profumata.
(Singapore – 2023)

Fonte: Mintel; economiacomportamentale.it

“L’olfatto nel neuromarketing viene considerato un potente elemento sensoriale per evocare ricordi ed indurre all’acquisto… e quale strategia risulta più azzeccata di un pop-up che conduce direttamente al negozio attraverso una scia profumata?”

04. MiniWiz, un pop-up dove compri se hai tasche piene di… rifiuti

MiniWiz, azienda di Taiwan che si occupa di trasformare i rifiuti in prodotti e materiali innovativi, crea un pop-up store che non accetta il tuo denaro, bensì i tuoi rifiuti.

Mediante le loro macchine Trashpresso, installate nel pop-up, i tuoi rifiuti vengono trasformati “in diretta” in ciotole, tazze, occhiali da sole, cappelli, impermeabili, piastrelle e non solo. (Porto Cervo – 2019)

Fonte: Dezeen

“La trasparenza sui processi produttivi è molto apprezzata dal pubblico perché porta a scoprire cosa c’è dietro alla composizione del prodotto. Non un semplice acquisto, ma una vera e propria esperienza esplorativa.”

05. Chanel e un tuffo negli Anni ‘60

La casa di moda Chanel riveste un ristorante vintage di Brooklyn in verde menta e rosa pastello.
Chiamato “Lucky Chance Diner“, il pop-up è stato ideato in occasione del lancio della nuova linea di fragranze Chance Eau Fraîche.
La volontà del marchio è stata di ambientare le sue nuove creazioni dai sentori retrò in un luogo iconico della città che si sposasse con lo stile, i colori e le forme sinuose delle boccette.
Un bar rifornito di bottiglie di profumo e tazze da caffè firmate Chanel accoglie i clienti, che vengono accompagnati al bancone per “deliziarsi con un’esperienza olfattiva personalizzata” tra un cocktail e un frappè, per poi spostarsi sul retro del locale, dove una seduta a forma di boccetta di profumo Chance Eau Fraîche li aspetta per un momento di condivisione sui social.
(New York – 2023)

Fonte: Dezeen

“Perché allestire pop-up in spazi moderni e tecnologici quando un luogo così iconico per i cittadini newyorkesi può rivelarsi una “cornice” perfetta per presentare prodotti con lo stesso stile e vibrazioni?”

06. Jacquemus e un “bagno” di esclusività

Jacquemus ha aperto un pop-up realizzato in collaborazione con uno studio di design esperienziale.
Si chiama “Le Bleu” ed è una rivisitazione surrealista del bagno personale del fondatore Simon Jacquemus.

Il pop-up store è rivestito da piastrelle azzurre, dove una vasca, docce e lavandini fungono da aree espositive per una selezione di pezzi esclusivi della collezione Primavera Estate 2022. (Londra – 2022)

Fonte: Dezeen

“D’ora in poi, quando ti manderanno a… penserai a questo!”

07. I social media esplodono in un bouquet di fiori firmati Prada

Durante la Milano Fashion Week 2023, Prada, in occasione del lancio della sua nuova collezione fall winter, ha allestito il suo pop-up in un chiosco che ha cosparso di fiori e barattoli di latta contenenti semi per la fioritura, che distribuiva ai passanti. L’obiettivo del marchio è l’amplificazione, attraverso la metafora del fiore, del messaggio: “semina e propaga la bellezza”.
Il supporto di Chiara Ferragni ha fatto sì che, un giorno dopo la pubblicazione del post nel quale l’influencer invitava i suoi follower a recarsi al chiosco, si formasse una lunghissima coda di persone pronte a ricevere il pensiero floreale con il logo Prada.
(Milano – 2023)

Fonte: www.prada.com; Milano Today

“Prada si è messo in piazza in tutti i sensi! Piazza Della Repubblica, ma anche la “piazza” dei social media, in particolare Instagram e TikTok, con centinaia di condivisioni.
Interessante come il pop-up possa amplificare enormemente un forte brand message collaborando con influencer, ma anche invogliando gli utenti a condividere spontaneamente contenuti sui social media (UGC).”

L'articolo swow issue #9 proviene da sv.adv.

swow issue #8

chiara — Thu, 21 Sep 2023 12:27:18 +0000

swow
issue #8

swow issue #8

Cambia la forma, ma non la sostanza

Quante forme si possono dare ai prodotti alimentari più apprezzati di sempre per renderli accattivanti agli occhi dei consumatori?

LANCIO PRODOTTI

4 prodotti: 4 forme che non ti aspetti

Le materie prime rimangono le stesse, ma vengono formulate per rispondere ai bisogni, alle abitudini, ai desideri e ai ritmi di vita dei consumatori di oggi, con vite frenetiche ed una certa attenzione alle tematiche ambientali, al risparmio, ma anche alla propria salute.

01. Un ”latte” solido

L’azienda tedesca Veganz ha sviluppato Mililk Oat Barista, una bevanda d’avena che si presenta in fogli essiccati. Una confezione di Mililk contiene 20 fogli e con un foglio si ottiene mezzo litro di bevanda cremosa con la schiuma! Con un frullatore e dell’acqua, puoi preparare solo la quantità che ti serve, riducendo lo spreco di bevanda e senza aver bisogno di conservarla in frigorifero. Mililk utilizza il 90% in meno di acqua e imballaggi rispetto alla maggior parte delle bevande vegetali.

Fonte: Mintel, Mililk.com

“Un’ottima soluzione che risponde alle necessità dei consumatori di oggi, sensibili alle tematiche ambientali, ma con ritmi di vita frenetici e irregolari che rendono spesso difficile minimizzare gli sprechi.”

02. Una "birra" leggera

Dissetante e con lo stesso sapore della birra… ma in realtà è acqua frizzante! Wilde Guru è una bevanda composta da infuso di luppolo non fermentato che le conferisce un gusto molto simile all’iconica bevanda. Il prodotto è posizionato come un’alternativa sana alla birra, non contenendo alcol, calorie e carboidrati.

La categoria NoLo (no/low-alcohol) è in rapida espansione in Australia. Secondo la ricerca di Beer and Brewer, il 32% degli intervistati consuma birra NoLo regolarmente e il 60% prevede un aumento del consumo di bevande NoLo.

Fonte: Mintel

“Bere acqua frizzante non è mai stato così gustoso! In quale scaffale la si potrebbe inserire? Vicino all’acqua o alle bevande analcoliche?”

03. Uno "zucchero-integratore"

Il marchio giapponese Naturecan Fitness ha lanciato Carbzone, una nuova linea di zuccheri arricchita di elettroliti essenziali come calcio, magnesio, sodio e potassio.

Un’ottima scelta per reintegrare in modo facile e veloce le energie, ma anche i minerali persi durante l’esercizio fisico!

Fonte: Mintel; Naturecan.ip

“Uno zucchero “tutto in 1” che si fa notare!

In un mercato in cui i prodotti food and beverage funzionali spopolano, lo zucchero, spesso demonizzato, diventa salutare e ideale per supportare chi conduce uno stile di vita attivo senza rinunciare alla dolcezza… e all’integrazione quotidiana!”

04. Zollette di caffè

Il marchio Tailandese King Coffee lancia Xo Cube, cubetti di caffè liofilizzato che offrono un’esperienza di gusto quasi pari a quella del caffè tradizionale. Xo Cube ha introdotto sul mercato tre varietà di caffè liofilizzato: “Xo Cube 3-in-1”, “Xo Cube Mocca” e “Americano”. Il caffè istantaneo liofilizzato rimane particolarmente popolare tra i lavoratori d’ufficio, che desiderano il gusto di prepararsi il caffè in maniera pratica e veloce… Ma spesso non hanno il tempo o i mezzi per farlo.

Fonte: Mintel

“Il caffè non è mai stato più istantaneo! Quanti formati “salvatempo” inventeranno per permettere alle persone sempre più di corsa di potersi gustare la propria tazza di caffè?!”

L'articolo swow issue #8 proviene da sv.adv.

swow #7 – Mintel

Elena Caffarra — Thu, 07 Sep 2023 07:40:49 +0000

swow
issue #7

swow issue #7

Da piccole scelte deriva una grande sostenibilità!

Scopriamo in che modo le aziende si dovrebbero avvicinare a una generazione di consumatori attenti all’ambiente, ma anche ai costi.

TREND DI MERCATO | speciale evento Mintel

5 prodotti in linea con le richieste di un mercato in continua evoluzione

Il 31 Maggio 2023 abbiamo partecipato all’evento organizzato da Mintel, una realtà globale che si occupa di ricerche di mercato in svariati settori, dove abbiamo avuto l’occasione di scoprire i nuovi trend di mercato nell’ambito food & drink e beauty & personal care.

Le abitudini dei consumatori stanno cambiando per cercare di arginare il cambiamento climatico; assistiamo allo sviluppo di una maggior sensibilità collettiva verso le tematiche ambientali.

Alcuni studi evidenziano come il 51% dei consumatori a livello globale concordi sul fatto che modificare i propri comportamenti d’acquisto possa impattare positivamente sull’ambiente.

Nonostante questo, il prezzo risulta ancora uno dei fattori principali che influenzano il comportamento d’acquisto dei cittadini a causa dell’instabilità economica che caratterizza questo periodo storico.

Scopriamo come alcuni brand si sono attivati per essere in linea con le nuove richieste dei consumatori:

01. Fonio Chips

Anche gli ingredienti antichi possono essere rivoluzionari, ma soprattutto croccanti!

Il marchio Yolélé ha prodotto uno snack a base di fonio, un cereale antico proveniente dall’Africa Occidentale che risulta più sostenibile rispetto ai grani tradizionali.

Scopriamo le sue caratteristiche.

Il fonio è una pianta erbacea che cresce rapidamente in terreni aridi e sabbiosi, necessita di scarse quantità di acqua (bastano 1.000 millimetri di pioggia), viene coltivato in maniera non intensiva e ha una maggiore resistenza ai cambiamenti climatici.

È interessante come questo cereale non necessiti di prodotti chimici per essere coltivato, poiché è in grado di produrre sostanze che tengono lontani gli infestanti; questo porta benefici sia per il consumatore che per l’ambiente. (US)

Fonti: Mintel; Agraria.org; Agronotizie

“Piccolo cereale, grande storia da raccontare! Delle oltre 200.000 piante commestibili solo tre di loro (riso, mais e grano) forniscono il 60% dell’apporto di energia alimentare mondiale.

Introdurre nelle filiere produttive i grani antichi può essere una scelta vincente per ridurre lo spreco di risorse.

Il brand Yolélé non ha solo introdotto un’innovazione nel mercato alimentare, ma ha anche saputo raccontare come piccole realtà agricole custodiscano dei veri e propri antichi tesori da preservare, valorizzare e supportare.”

02. Mushroom Milk Chocolate Bar

Oodaalolly, un brand dal nome dolce e musicale, difficile da pronunciare quanto da dimenticare, come il loro cioccolato!
Non ci crederai, ma questa cioccolata è fatta con un “latte” a base di funghi!
Il ”latte” utilizzato per questa cioccolata viene creato tramite tecnologie di ricombinazione del DNA che fanno sì che il fungo Trichoderma reesei produca proteine biologicamente simili a quelle del latte, ma utilizzando il 97% in meno di gas serra rispetto alla produzione di latte vaccino. Questo brand statunitense utilizza ingredienti filippini e produce cioccolato seguendo le ricette della tradizione svizzera, ma con ingredienti sostenibili per il pianeta. (US)

Fonte: Mintel

“La tradizione che sa di futuro! Con l’utilizzo di ingredienti innovativi, Oodaalolly è riuscito a mantenere una ricetta classica strizzando l’occhio ad un pubblico sensibile alle tematiche ambientali.”

03. Agrain

La sostenibilità non è mai stata così versatile!

Agrain ha lanciato sul mercato uno snack simile a patatine a base di farina di grano esausto, ricco di fibre, proteine ed altre sostanze nutritive. La farina del marchio Agrain è realizzata dagli scarti dei cereali impiegati nella produzione di birra e whisky.

Questi composti vengono solitamente scartati o utilizzati come mangime per gli animali. (DK)

Fonte: Mintel

“Della birra non si butta via niente…e il packaging parla chiaro! Infatti l’illustrazione sul fronte della confezione ci mostra come, con il grano utilizzato per produrre mezzo litro di birra, si riesca a produrre una confezione di crisps.”

04. The Multi Balm

Il make-up viso in più step, ma con un solo prodotto!

Questo cosmetico multifunzionale del brand sudcoreano Yepoda è studiato per essere applicato su più parti del viso come labbra, occhi e guance.

Un prodotto che permette al consumatore di contenere le spese per il proprio make-up, di ridurre gli imballaggi e lo spreco di prodotto, con conseguenti benefici per l’ambiente.

Tutti i prodotti del marchio sono composti da ingredienti naturali che rispettano il pianeta.

Da recenti studi è emerso che il 47% della popolazione in UK tra i 25 e i 34 anni ritiene che l’impatto ambientale e l’etica siano fattori più importanti del prezzo per la scelta dei propri prodotti beauty preferiti.

Fonte: Mintel

“Chi più ne ha più ne metta! Con soluzioni multiuso il cliente viene incentivato a ridurre gli sprechi, minimizzare i rifiuti e a rendere la propria make-up routine più semplice, naturale e pratica.”

05. Siita Skincare

Lo pianti nella terra, ma non è un fiore!

Siita è un giovane brand di skincare sudcoreano che ha ideato una tecnologia unica al mondo.

Un marchio talmente innovativo che Vogue l’ha soprannominato “la Apple dei cosmetici”. L’obiettivo del brand è creare prodotti 100% compostabili.

I loro packaging in plastica sono studiati per decomporsi in tre mesi, contro i 500 anni della plastica tradizionale.

Infine, da ricerche fatte sui consumatori in UK, è emerso che il 44% della popolazione preferisce confezioni più sostenibili e riciclabili rispetto a prodotti con possibilità di refill, in quanto richiedono meno effort.

Fonti: Mintel; Vegconomist; Globalcosmeticnews

“I fatti parlano chiaro! Dai un occhio ai loro canali social… La decomposizione dei packaging è il soggetto più scattato! Un marketing inconfondibile e trasparente.”

L'articolo swow #7 – Mintel proviene da sv.adv.

swow #6 – “Open to Meraviglia”

Elena Caffarra — Thu, 04 May 2023 12:47:03 +0000

swow
issue #6

swow issue #6

“Open to Meraviglia” una campagna molto chiacchierata, vediamo come mai.

SOCIAL TREND

La Venere di Botticelli diventa la nuova influencer italiana

Analizziamo la campagna pensata per promuovere l’Italia tra fatti, curiosità e “sviste”.

01. Di cosa si tratta

“Open to Meraviglia” è la nuova campagna promossa dal MIT e dall’Enit per promuovere l’Italia nel mondo e che fin da subito ha suscitato molto scalpore.
Realizzata dalla storica agenzia Armando Testa la campagna si pone lo scopo di “aprire” ai turisti una porta sulle meraviglie dell’Italia. Come? Utilizzando una testimonial d’eccezione, la Venere di Botticelli in versione virtual influencer.

02. Influencer dal futuro

All’interno della campagna si è voluto utilizzare una virtual influencer, una soluzione nuova che sta crescendo molto velocemente, parliamo di un mercato che nel 2022 superava i 150 MLN di dollari. Gli altri virtual influencer in giro per il mondo hanno colpito con uno stile grafico molto realistico e innovativo, anche grazie all’avvento dell’intelligenza artificiale e del metaverso; tutto questo è molto lontano dalla nostra @venereitalia23 per cui è stato scelto uno stile che rimanda all’arte e alla cultura italiana.

03. Ma quanto costa?

Per la realizzazione della campagna sono stati stanziati 9 milioni di euro, a molti è sembrata una cifra esorbitante ma in cosa consiste la campagna?
Metà del budget (4,5 milioni) servirà per diffondere il video promozionale nei principali hub aeroportuali internazionali con un QRcode che rimanda ad italia.it.
Nei canali digitali verranno investiti 4 milioni per portare traffico al sito.
500.000 andranno a coprire i costi della creazione e della gestione operativa della campagna.

04. Open to “sviste”

Questa campagna è costellata di piccole “sviste” che hanno alimentato il caso mediatico, vediamone alcune.

La mancata registrazione del dominio opentomeraviglia.it.
Poco dopo la presentazione del progetto un’agenzia di comunicazione di Firenze se n’è accorta e cogliendo la palla al balzo, per farsi un po’ di pubblicità, ha creato una landing page ironica che rimanda al sito dell’agenzia;

Traduzioni con intelligenza artificiale non totalmente riuscite. L’agenzia si è affidata per le traduzioni del sito all’intelligenza artificiale dando vita nella versione tedesca a divertenti errori di traduzione, ad esempio il comune di Salve è diventato HELLO, la città di Brindisi è diventata TOAST (termine che si utilizza per il brindisi) e infine la cittadina di Camerino è diventata GARDEROBE (armadio).

Mancata registrazione username di Twitter.
L’username ufficiale, @venereitalia23, che era destinato per tutti i profili social non è stato registrato su Twitter e anche in questo caso lo hanno sfruttato per creare un profilo parodia sulla campagna.

05. Acquistare i follower funziona?

Nella notte tra il 24 e il 25 aprile circa 12.549 persone hanno iniziato a seguire quasi in contemporanea il profilo, un po’ strano no? E analizzando questi profili vediamo che la maggior parte hanno foto clonate e scarse interazioni. Ormai è risaputo, lo ribadisce anche Meta, è inutile e anche svantaggioso acquistare follower perché ormai Instagram lo riconosce e penalizza il profilo, non sappiamo però se sia una mossa messa in atto dall’agenzia o da persone esterne.

Fonte: NotJustAnalytics

06. Open to Grazie

Nonostante sia passato poco tempo la campagna ha già fatto discutere parecchio. La maggior parte degli utenti italiani la reputano mal riuscita, che ridicolizza l’immagine dell’Italia e che risulta mal eseguita, dall’altra parte c’è chi apprezza e la definisce moderna e d’impatto.

La Armando Testa ha deciso di rispondere ironicamente alle accuse in un comunicato stampa dal nome “Open to Grazie” in cui ringrazia per la visibilità mediatica facendo intuire che per l’agenzia bene o male l’importante è che se ne parli!

07. Facciamoci una risata

Numerose aziende hanno cavalcato l’onda del clamore mediatico dato dalla vicenda, dando vita a contenuti perfetti da postare sui social aziendali, mentre altre pagine hanno deciso di commentare ironicamente i post per acquisire maggiore visibilità sulla piattaforma.
Prendiamo appunti!

Durante la campagna ci sono state numerose “sviste” che potrebbero far storcere il naso a molti, è vero che dietro gli errori non ci si può nascondere, ma chi siamo noi per giudicare?! Soprattutto perché ci sembra prematuro.

Per prima cosa i contenuti non devono per forza essere apprezzati da un pubblico italiano ma da un target internazionale, valutarli dal nostro punto di vista non sarebbe corretto; in secondo luogo, da bravi markettari , non possiamo dare giudizi sulla riuscita senza far riferimento ai dati, solo con il tempo potremo arrivare ad un verdetto su questa campagna così discussa!

Non sei ancora iscritto?
Fallo ora!

Ricevi direttamente nella tua casella di posta le ultime news swow

Nome

Job Title

Quali argomenti ti interessano?

CURIOSITÀ DA MARKETTARO

LANCIO NUOVI PRODOTTI IN ITALIA E ALL’ESTERO

TREND DI MERCATO

NEWS DAL MONDO DIGITAL

SOCIAL TREND

Privacy

Letta e compresa la privacy policy, accetto che i miei dati vengano utilizzati per fornire il servizio Newsletter da me richiesto.

L'articolo swow #6 – “Open to Meraviglia” proviene da sv.adv.

swow #5 – Prodotti plant based

Elena Caffarra — Fri, 21 Apr 2023 14:49:00 +0000

swow
issue #5

swow issue #5

La sostenibilità vien mangiando

Abbiamo selezionato per te 5 prodotti plant based innovativi che ti lasceranno a bocca aperta… ma con la pancia piena!

LANCIO PRODOTTI

Prodotti plant based, tra salute e attenzione per l’ambiente

Sempre più persone seguono una dieta vegetariana o vegana per ragioni legate alla sostenibilità e alla salute. Ad oggi sono 22 milioni* gli italiani che scelgono abitualmente di consumare prodotti plant based. Da tempo il mercato si sta muovendo di conseguenza.

*Fonte: La Repubblica “Indagine di AstraRicerche e Gruppo Prodotti a base vegetale di Unione Italiana Food”

01. DUG

DUG è una bevanda vegetale deliziosa e cremosa fatta con un ingrediente che nessuno si immaginerebbe… le PATATE. Questo la rende un’alternativa estremamente sostenibile, infatti il suo impatto ecologico è di 0,31 kg CO2e/kg il valore più basso mai raggiunto da qualsiasi altra alternativa vegetale. (Svezia)

Fonte: Mintel Group Ltd “Potato Milk”

“Ormai non ci si impressiona più di nulla… le persone sono sempre più propense nel provare prodotti alternativi, persino il latte di patate potrebbe catturare l’interesse di numerosi consumatori!”

02. Wunder eggs

Crafty Counter lancia Wunder Eggs il suo uovo sodo a base vegetale.
Nessuna diffidenza verso la sua composizione. La loro lista ingredienti corta è composta da prodotti semplici e facilmente riconoscibili dai consumatori come: mandorle, anacardi e latte di cocco.
Il prodotto è quasi identico a un uovo sodo di gallina per aspetto, consistenza, sapore e caratteristiche nutrizionali, ma senza colesterolo. (US)

Fonte: VEGANOK, Crafty Counter

“Realizzare prodotti plant based cercando soluzioni che vadano incontro a persone che hanno problematiche di salute, come l’elevato livello di colesterolo nel sangue, può ampliare il bacino di consumatori.”

03. Mözza

Väcka lancia Mözza, un nuovo formaggio fermentato a base di semi di melone e olio d’oliva.
Questa alternativa si scioglie e gratina proprio come una vera mozzarella.
Una “innovazione dirompente” che riduce il consumo di acqua, l’uso del suolo e le emissioni di CO2 rispettivamente del 99%, 98% e 91%. (ES)

Fonte: GreenMe

“Packaging che non manca di tono ma… di dati
Con delle percentuali così interessanti nell’ambito della sostenibilità perché non comunicarle?!”

04. Plantish

Da Plantish, una startup israeliana, nasce il primo prototipo del filetto di salmone con la stessa consistenza di quello originale, disossato e a base vegetale che potrà essere utilizzato come un qualsiasi trancio tradizionale.
Il filetto avrà le stesse proprietà nutrizionali del salmone ma sarà privo di tracce di mercurio, microplastiche, antibiotici derivati dall’inquinamento marino.

Fonte: Mintel Group Ltd “Plants In All Forms”

“Talmente innovativa da creare dibattito. Fin dove arriverà la sperimentazione per soddisfare la richiesta di queste alternative?”

05. vEGGs

vEGGS è un preparato sostitutivo dell’uovo.
Il suo scopo è quello di fornire un’alternativa che sia sana, deliziosa e che riduca l’impatto che le uova hanno sul pianeta senza rinunciare al gusto e alla comodità.
Nella simpatica confezione si trova tutto l’occorrente per dosare la quantità di prodotto da unire all’acqua.
vEGGS è l’alternativa perfetta per le persone che vogliono sostituire l’uovo nelle torte, nei pancake e nelle panature.
1 confezione di vEGGs = 32 uova! (Polonia)

Fonte: Eurofoods, vEGGs

“Avere un prodotto innovativo non basta, saperlo comunicare e farlo comprendere al meglio è fondamentale! Inserendo il prodotto nella classica confezione delle uova vEGGS è riuscita a farlo al primo sguardo.”

Non sei ancora iscritto?
Fallo ora!

Ricevi direttamente nella tua casella di posta le ultime news swow

Nome

Job Title

Quali argomenti ti interessano?

CURIOSITÀ DA MARKETTARO

LANCIO NUOVI PRODOTTI IN ITALIA E ALL’ESTERO

TREND DI MERCATO

NEWS DAL MONDO DIGITAL

SOCIAL TREND

Privacy

Letta e compresa la privacy policy, accetto che i miei dati vengano utilizzati per fornire il servizio Newsletter da me richiesto.

L'articolo swow #5 – Prodotti plant based proviene da sv.adv.

swow #4 – Fai sentire al sicuro i tuoi utenti

Elena Caffarra — Wed, 15 Mar 2023 13:22:49 +0000

swow
issue #4

swow issue #4

Il mare è pieno di squali!
Fai sentire al sicuro i tuoi utenti mentre navigano sul tuo sito.

Abbiamo selezionato per te 3 tips per migliorare la tua strategia nella gestione della privacy policy e far crescere la fiducia e la sicurezza che i clienti ripongono quando navigano sul tuo sito.

NEWS DAL MONDO DIGITAL

Dimostra trasparenza nell’utilizzo dei dati, conquisterai la fiducia dei tuoi utenti.

Il 39% degli utenti cambierebbe brand dopo un’esperienza negativa legata alla privacy e il 43% abbandonerebbe il proprio brand preferito.
Come evitare che questo accada?

Fonte: Think with Google

01. Dai il controllo

Fornire alle persone tutti gli strumenti necessari per gestire la propria privacy sarà la scelta vincente!
Quando gli utenti sentono di avere il controllo dei propri dati la fiducia e la preferenza per il brand aumenta significativamente.
Nei siti, quindi, è importante fornire tutti gli strumenti necessari per poter personalizzare l’esperienza della privacy in maniera da far percepire alle persone che sono loro a gestire i propri dati.
Dare alle persone la possibilità di personalizzare le comunicazioni che riguardano la privacy policy farà crescere la sensazione di controllo del 14% nei tuoi utenti.

“Rendi l’esperienza dei tuoi utenti personalizzabile aggiungendo un popup nel sito, dove chiedi alle persone quando e in che modo vogliono ricevere un promemoria sulla gestione della propria privacy.”

02. Dai qualcosa in cambio

Agli utenti fa piacere condividere i propri dati quando questo rappresenta un valore e porta a loro un vantaggio significativo.

Il risparmio di tempo nel far trovare subito all’utente quello di cui ha bisogno rappresenta per le persone un valido motivo per concedere all’azienda il trattamento dati.

Garantendo un’esperienza più coinvolgente le persone accetteranno di buon grado di far memorizzare le loro preferenze di navigazione.

“Utilizza un linguaggio chiaro e semplice per spiegare il trattamento dei dati e indica quali vantaggi porterà al tuo utente come il facilitare il processo di compilazione campi.”

03. Ricorda

Ricordare alle persone quando e quali informazioni hanno condiviso farà crescere del 9% la loro sensazione di controllo dei propri dati.

Fornire agli utenti una sintesi con le informazioni che hanno accettato di condividere renderà un’attività web/social marketing ben accolta dai clienti e più efficace per l’azienda.

“Condividi via mail un riepilogo dei dati che i tuoi utenti hanno accettato di condividere e in che modo intendi utilizzarli.
Rimanda la mail con una frequenza prestabilita per ricordarglielo.”

I nostri sono solo suggerimenti per migliorare l’esperienza relativa alla privacy policy dell’utente sul tuo sito. Non è nostra intenzione dare indicazioni legali sulla questione ma se vuoi approfondire contattaci!

Non sei ancora iscritto?
Fallo ora!

Ricevi direttamente nella tua casella di posta le ultime news swow

Nome

Job Title

Quali argomenti ti interessano?

CURIOSITÀ DA MARKETTARO

LANCIO NUOVI PRODOTTI IN ITALIA E ALL’ESTERO

TREND DI MERCATO

NEWS DAL MONDO DIGITAL

SOCIAL TREND

Privacy

Letta e compresa la privacy policy, accetto che i miei dati vengano utilizzati per fornire il servizio Newsletter da me richiesto.

L'articolo swow #4 – Fai sentire al sicuro i tuoi utenti proviene da sv.adv.

swow #3 – Packaging: il futuro inizia oggi

chiara — Mon, 06 Mar 2023 13:47:33 +0000

swow
issue #3

swow issue #3

Potere alle confezioni
sulla scelta del consumatore,
il 2023 sarà un anno “out of the box”
anche per il packaging.

trend di mercato

Packaging: il futuro inizia oggi non domani...

Tra funzionalità e sostenibilità; come sarà il packaging riassunto in 5 punti.

01. Intelligente

Di nome e di fatto…
grazie a una forte spinta tecnologica il packaging toccherà
i suoi massimi livelli.
Gli imballaggi intelligenti avranno sensori che monitoreranno le condizioni del prodotto, come umidità e temperatura o
che consentiranno di assorbire umidità e gas che altrimenti rovinerebbero il prodotto.
Tra le valvole applicate ci potranno essere anche gli emanatori,
che rilasceranno sostanze come ossigeno, CO2 o etanolo, al fine di prolungare la conservazione del prodotto.

Fonte rapporto: ESKO “2023 Packaging Trends”

“ll packaging intelligente aiuterà le aziende a proteggere i loro prodotti, a controllare la qualità delle confezioni ed a entrare in contatto con i consumatori creando nuove esperienze.
La digitalizzazione è il cervello del packaging intelligente.”

02. Saporito

Un guscio commestibile, realizzato con alghe, ci permetterà di sostituire le confezioni di plastica utilizzate per alimenti e bevande.

Le alghe marine catturano la CO2 20 volte più velocemente delle piante e sono una materia prima ecologica che non richiede fertilizzanti e prodotti chimici per essere lavorata. Queste pellicole impermeabili sono ermetiche, resistenti all’umidità, commestibili e completamente biodegradabili come il torsolo di mela.

Fonte: Notpla

“Non abbiamo altro da aggiungere…cosa aspetti? Scopri il progetto NotPla.”

03. Vegano

I consumatori vegani sanno che il marchio VeganOK sulle confezioni dei prodotti certifica anche che il packaging non è stato prodotto utilizzando plastiche, colle, inchiostri o altri materiali che contengano sostanze di origine animale?

No, ancora oggi c’è poca chiarezza in merito. Non tutti i certificati vegani, che vengono applicati sulle confezioni alimentari e cosmetiche, tengono in considerazione questo aspetto per definire il prodotto vegano. Questa sottile informazione farà la differenza sulle scelte del consumatore.

Fonte: Out of the box magazine

“Utilizza un claim che ponga attenzione non solo al contenuto ma anche al contenitore. Se hai un packaging vegano gridalo ai 4 venti sulla tua confezione…farà la differenza!”

04. Facile

Il fattore principale per le persone non è la plastica rispetto alla carta ma è la facilità di smaltimento.

Un prodotto facile e veloce da riciclare aiuta il consumatore ad avere un’esperienza migliore.
Questo fattore diventerà sempre più una discriminante in fase d’acquisto.

Fonte rapporto: ESKO “2023 Packaging Trends”

“Dimostra ai tuoi consumatori che dai importanza al corretto smaltimento del tuo prodotto. Non nascondere il tassello di smaltimento, ma mostralo con orgoglio.
Hai un packaging composto da molteplici materiali? Mostra quanto può essere facile scomporlo e smaltirlo correttamente.”

05. Educativo

In futuro, i brand che cercano di essere partner fidati in cucina terranno conto del consumo di energia e forniranno prodotti che consentano una cottura efficiente dal punto di vista energetico.
Suggerimenti per il risparmio di energia sulla confezione, come evitare il preriscaldamento del forno o spegnere il forno dieci minuti prima e utilizzare il calore residuo per terminare il processo di cottura, saranno suggerimenti che assumeranno sempre più valore per i consumatori attenti ai costi.

Fonte rapporto: Mintel Group LTD “2023 Packaging Trends”

“Un paio di minuti possono fare la differenza, lo dice anche un premio Nobel.”

E quindi, vi è venuta qualche ideuccia?

L'articolo swow #3 – Packaging: il futuro inizia oggi proviene da sv.adv.

swow #2 – Sveliamo 5 trucchetti per aumentare le vendite sul tuo e-commerce

chiara — Fri, 11 Nov 2022 16:21:07 +0000

swow
issue #2

swow issue #2

Il black Friday si avvicina, la competizione aumenta e il tempo stringe.

Abbiamo deciso di svelarti
qualche “trucchetto” del mestiere per aumentare le vendite sul tuo e-commerce.

curiositÀ da markettaro

Non tutti hanno la pazienza di contare fino a 3 ...

Il settore e-commerce ogni anno perde 18 miliardi di euro a causa dei carrelli abbandonati: quasi l’80% degli utenti abbandona prima del checkout.

01. Tic tac tic tac... il tempo scorre

Il 96,7% degli utenti che visita un sito di e-commerce si prende tempo per riflettere. Solo il 3,3% effettua un acquisto senza mai abbandonare il carrello.
Trovando soluzioni che aumentino il senso d’urgenza dell’utente, come il conto alla rovescia, si potrà notare un aumento del tasso di conversione.

“Crea una landing page con tutte le informazioni rilevanti e funzionali a velocizzare il processo di acquisto. Sprona l’utente a concludere l’ordine nel minor tempo possibile. Aggiungi un pop-up con un conto alla rovescia legato ad una promo (sconto/omaggio) per rendere l’acquisto più accattivante.”

02. Soddisfatti o rimborsati.

Il 48% della popolazione considera il Black Friday un’opportunità per acquistare nuovi prodotti a prezzi vantaggiosi; ma è anche vero che durante l’anno il 40% degli utenti abbandona l’acquisto nel momento in cui non trova informazioni relative alla politica di reso.

“Se punti ad acquisire nuovi clienti online è fondamentale che il tuo sito presenti una visione chiara e completa del processo acquisto-reso, per qualsiasi motivazione. Inoltre durante il Black Friday potresti rendere più allettante il tuo prodotto grazie alla possibilità del reso gratuito sul primo ordine!”

03. È online e non risponde…

Non c’è nulla di più frustrante che aspettare una risposta.
L’82% degli utenti che sono propensi all’acquisto online si aspetta una risposta in tempo reale, un’assistenza h24.
La chiave per un buon servizio clienti è rendere tutto il più veloce possibile e accessibile, prima, durante e dopo l’acquisto.
Per i millennials, che esercitano un potere d’acquisto sempre più dominante, la chat è il canale di supporto preferito.

“Durante il periodo del Black Friday mostra più attenzione alle richieste di assistenza. Come? Whatsapp Business. Imposta una chat automatizzata con le richieste prevedibili, basandoti sulle offerte del momento”

04. Acquista ora, paga poi.

Durante la settimana del Black Friday cosa c’è di più accattivante per i tuoi clienti di poter fare tanti acquisti con grandi sconti? Acquistare senza pensieri grazie al pagamento a rate. Oggi la maggior parte dei siti e-commerce offre questo servizio. Con questo metodo si è registrato un aumento delle vendite del 55%.

“Analizza i tuoi competitor per vedere se offrono un servizio come questo. Per la settimana del Black Friday adotta tecnologie come il pagamento rateale per essere più competitivo o per non rischiare di partire svantaggiato. “

05. Costruisci relazioni, non link

Offri informazioni, non solo promozioni e nutri relazioni nel lungo periodo.
Coinvolgi l’utente nelle tue attività non solo “markettare”.
I lead ottenuti grazie alla condivisione di contenuti di interesse costano il 61% in meno rispetto a quelli realizzati da attività unicamente di promozione.

“Condividi contenuti che offrano informazioni su tutti i tuoi canali di comunicazione nelle settimane precedenti al Black Friday; ricontatta poi con promozioni chi ha interagito precedentemente sfruttando il re-marketing. Chi apprezza poi acquista.”

Fonti: Think with Google; SaleCycle; Shopify; Whatsapp; Statista.

L'articolo swow #2 – Sveliamo 5 trucchetti per aumentare le vendite sul tuo e-commerce proviene da sv.adv.

swow #1 – Caffè e salute: novità in arrivo sui trend di consumo del caffè

chiara — Tue, 06 Sep 2022 15:19:56 +0000

swow
issue #1

swow issue #1

Benvenut* al primo appuntamento con SWOW, la newsletter con contenuti really wow!

Benvenut* al primo appuntamento con SWOW,
la newsletter con contenuti really wow!

In occasione del coffee day abbiamo pensato di portarvi virtualmente a bere un caffè, ma del futuro.

lancio prodotti

Caffè e salute: novità in arrivo sui trend di consumo del caffè.

Fonte rapporto: Mintel Group LTD “A year of innovation in coffee 2022”

01. Aroma intenso con metà caffeina?
Da oggi si può.

Crescente attenzione alla salute e alla qualità del sonno, decaffeinato e low-caf importanti segmenti di crescita. Il brand Lost Sheep lancia cialde di caffè che promettono un sapore pieno con metà della caffeina, infatti il prodotto è composto da un mix di caffè decaffeinato e caffè normale. (UK)

“Perchè non pensare ad un prodotto 50/50
per allargare il bacino di consumatori con gusti differenti?”

02. Caffè per latti vegetali.

Il marchio di caffè australiano Vittoria ha lanciato una nuova miscela di caffè specifica per l’utilizzo con i latti alternativi di mandorle, avena e soia. Grazie ad un profilo più dolce che completerà l’amarezza dei latti vegetali non zuccherati. (AUS)

“Il crescente consumo di bevande vegetali
sta influendo sullo sviluppo di nuovi prodotti.”

03. Caffè “intelligenti” che aiutano il cervello e non solo.

Il mercato sviluppa prodotti che offrono benefici specifici per la salute e il benessere. Brain Bean Coffee Blend utilizza una “tecnologia di torrefazione intelligente”, che secondo il marchio preserva i polifenoli naturali, che si dice migliorino la perdita di grasso, la memoria e la glicemia. (US)

“Il driver di acquisto non è più fine all’utilizzo del prodotto stesso ma al beneficio apportato alla salute. Le aziende possono sviluppare prodotti basandosi su una nuova reason why d’acquisto.”

L'articolo swow #1 – Caffè e salute: novità in arrivo sui trend di consumo del caffè proviene da sv.adv.

sv.adv

swow issue #9

swow issue #9

swow issue #9

CURIOSITÀ DA MARKETTARO

Pop-up store che non passano inosservati

01.

Knorr è il “fatto in casa”… che ti porti a casa!

02.

Due pop-up rosa che radunano le persone, tra un caffè e un “giornale”

03.

Nespresso e il pop-up che lascia la scia… di caffè

04.

MiniWiz, un pop-up dove compri se hai tasche piene di… rifiuti

05.

Chanel e un tuffo negli Anni ‘60

06.

Jacquemus e un “bagno” di esclusività

07.

I social media esplodono in un bouquet di fiori firmati Prada

swow issue #8

swow issue #8

swow issue #8

LANCIO PRODOTTI

4 prodotti: 4 forme che non ti aspetti

01.

Un ”latte” solido

02.

Una "birra" leggera

03.

Uno "zucchero-integratore"

04.

Zollette di caffè

swow #7 – Mintel

swow issue #7

swow issue #7

TREND DI MERCATO | speciale evento Mintel

5 prodotti in linea con le richieste di un mercato in continua evoluzione

01.

Fonio Chips

02.

Mushroom Milk Chocolate Bar

03.

Agrain

04.

The Multi Balm

05.

Siita Skincare

swow #6 – “Open to Meraviglia”

swow issue #6

swow issue #6

SOCIAL TREND

La Venere di Botticelli diventa la nuova influencer italiana

01.

Di cosa si tratta

02.

Influencer dal futuro

03.

Ma quanto costa?

04.

Open to “sviste”

05.

Acquistare i follower funziona?

06.

Open to Grazie

07.

Facciamoci una risata

Non sei ancora iscritto? Fallo ora!

swow #5 – Prodotti plant based

swow issue #5

swow issue #5

LANCIO PRODOTTI

Prodotti plant based, tra salute e attenzione per l’ambiente

01.

DUG

02.

Wunder eggs

03.

Mözza

04.

swow
issue #9

swow
issue #8

swow
issue #7

swow
issue #6

Non sei ancora iscritto?
Fallo ora!

swow
issue #5

Non sei ancora iscritto?
Fallo ora!

swow
issue #4

Non sei ancora iscritto?
Fallo ora!

swow
issue #3

swow
issue #2

swow
issue #1

Aroma intenso con metà caffeina?
Da oggi si può.